Strategi Produksi Iklan yang Powerful dan Relevan: Mengubah Brief Menjadi Buzz

Acara Kuliah Umum diawali dengan adanya sambutan oleh Wakil Dekan 2 FISIB yaitu, Drs. Sasongko Suharto Putro, M.M. dan sambutan oleh Dosen Karina Pramita, M.Si. Kuliah Umum ini menghadirkan Narasumber yaitu Deeng Sanyoto, seorang praktisi periklanan yang telah lama berkecimpung di dunia kreatif dan produksi media promosi. Dan di moderatori oleh Abdul Hadi, dosen sekaligus pengamat media dan komunikasi yang akan memandu jalannya diskusi serta menggali berbagai pengalaman dan perspektif dari narasumber.

Acara ini mengangkat tema strategis dalam industri komunikasi pemasaran, yaitu bagaimana proses produksi iklan dapat dirancang sedemikian rupa sejak tahap awal penyusunan brief hingga mencapai titik puncaknya menciptakan buzz di kalangan target audiens. Tema ini sangat relevan bagi mahasiswa, akademisi, serta praktisi komunikasi dan pemasaran, karena menyentuh inti dari bagaimana ide-ide kreatif dikembangkan, diformulasikan ke dalam strategi visual dan naratif, dan kemudian dieksekusi dalam bentuk iklan yang efektif. Dalam dunia periklanan, istilah "brief" merujuk pada dokumen atau arahan awal yang diberikan kepada tim kreatif dan produksi, berisi tujuan kampanye, karakteristik audiens, pesan kunci, dan harapan hasil dari klien atau brand. Namun, mengubah brief menjadi buzz sebuah respons publik yang riuh dan menguntungkan secara citra maupun komersial bukanlah proses yang sederhana.

Dalam sesi kuliah umum ini, narasumber akan menguraikan tahapan demi tahapan dalam proses produksi iklan yang efektif yaitu, Analisis Brief memahami pesan utama yang ingin disampaikan dan membedah audiens sasaran secara mendalam.Pengembangan Konsep Kreatif bagaimana ide iklan dikembangkan, dimatangkan, dan dirumuskan dalam format yang dapat diterjemahkan ke dalam media visual dan audio.Strategi Media pemilihan saluran komunikasi yang tepat untuk menyampaikan pesan sesuai dengan perilaku dan kebiasaan konsumsi media dari audiens target.Eksekusi Produksi proses teknis mulai dari penulisan naskah, storyboard, hingga proses shooting dan pasca produksi.Distribusi dan Amplifikasi membangun buzz melalui kampanye lintas platform, kolaborasi dengan influencer, dan teknik viral marketing.Evaluasi Dampak pengukuran efektivitas kampanye, baik dari segi jangkauan, engagement, maupun konversi penjualan.

Kuliah umum ini juga mengupas bagaimana periklanan di era digital memerlukan adaptasi yang berbeda dibandingkan dengan pendekatan tradisional. Audiens saat ini memiliki kontrol yang lebih besar terhadap apa yang mereka lihat dan konsumsi. Oleh karena itu, iklan harus dirancang dengan pendekatan yang lebih personal, interaktif, dan berbasis data. Strategi "from brief to buzz" di era digital tidak hanya membutuhkan kreativitas, tetapi juga pemahaman yang mendalam tentang algoritma media sosial, perilaku digital audiens, serta integrasi antara paid, owned, dan earned media. Kuliah umum ini menjadi momentum penting bagi seluruh peserta untuk memperdalam wawasan mengenai bagaimana ide-ide kreatif tidak hanya diciptakan, namun juga dikelola secara strategis agar mampu menghasilkan impact yang signifikan dalam dunia komunikasi pemasaran. Tidak hanya sebagai sesi pembelajaran, kuliah umum ini juga membuka ruang dialog mahasiswa dalam mempelajari teori dan praktik, antara akademisi dan pelaku industri, serta antara generasi muda dan para profesional.

Kuliah umum ini menekankan bahwa penghargaan kreatif bukan tujuan akhir. Follower atau viral bukan segalanya. Iklan yang baik harus mampu mendongkrak bisnis secara nyata, menyentuh emosi konsumen, dan membangun loyalitas. Kuliah umum ini bukan sekadar sesi pembelajaran, melainkan manifestasi dari komitmen Universitas Pakuan, khususnya FISIB, dalam membentuk insan kreatif yang strategis, empatik, dan relevan di dunia nyata.